Tänk om jultomten fick demens? Alzheimers Research UK släpper hårt julreklam

Skulle jul verkligen vara jul utan en riktig tårmästare av en annons som visas på våra skärmar? För andra året i rad, Alzheimers Research UK har återcirkulerat en av sina mest hårt slående reklam någonsin, med en animerad värld där fader jul har utvecklats demens.

Kampanjen Santa Forgot föreställer sig en värld där julens magi har gått förlorad. Det fokuserar på en ung flicka som heter Freya som har vuxit upp i en värld där jultomten har slutat besöka på julafton och följer henne i en strävan att bota honom. Se den senaste versionen av videon nedan ...

Den här säsongen har skådespelaren, programföretaget och aktivisten Stephen Fry, som gör voiceover för originalfilmen, fäst en blogg för välgörenheten som beskriver hans hopp om att kommande generationer "bara kommer att läsa om Alzheimers och inte uppleva den."

Under ett år där demens har blivit Storbritanniens ledande dödsorsak för första gången uppmanar han allmänheten att dela berättelsen igen i julen för att sprida ordet om demens och vikten av medicinsk forskning till ta itu med det.

Den två minuters animationen, skapad av Aardman Animationer (tillverkarna av Wallace och Gromit), belyser de olika effekterna av demens - framför allt humörförändringar och social isolering - och höjer medvetenhet om att de sjukdomar som orsakar den, oftast Alzheimers, slår oskärpa och verkligen kan påverka alla. Fry skriver:

"År sedan Santa Forgot först lanserades har ytterligare 200 000 människor i Storbritannien utvecklat demens och de är omgiven av familjer som kanske kämpar för att hantera denna jul. Jag besökte mamman till en vän som hade mycket svårt grepp om demens och det är en av de mest skadliga och oacceptabla saker som händer en person. Vi har i historien sett att demens inte är något som respekterar personer och att Santa Forgot visar att inte ens jultomten kan vara immun mot dess förödande effekt.

"Framstegstakten förbättras men forskningsfinansieringen för demens saknar fortfarande efter. När andra sjukdomar rör sig inom medicinvetenskapens räckvidd, förstår vi nu att den stora gränsen är att förstå det mänskliga sinnet... Men forskare behöver vårt stöd, och därför hoppas jag att Santa Forgot kommer att inspirera många fler människor att komma bakom livsförändrande demensforskning denna jul. "

Klicka här för att läsa Frys blogginlägg i sin helhet.

I tillägg till detta sa Hilary Evans, verkställande direktör för Alzheimers Research UK:

"Det faktum att demens har blivit Storbritanniens ledande dödsorsak den här månaden är en tydlig påminnelse om varför meddelandena i Santa Forgot är lika viktiga denna jul som de var förra [året]. Vi vet att även om våra forskare gör stora framsteg, har vi en lång väg att gå för att komma ikapp med utvecklingen som redan gynnar människor med andra stora hälsotillstånd. Vi måste stödja forskning för att förändra livet för personer med demens, och genom att inleda en konversation om demens, donera till forskning eller frivilligarbete för att själva delta i studier, vi har alla det i vår makt att överföra demens till historien böcker."

Populära åsikter kring sådana hjärtskärande kampanjer har blandats tidigare, med John Lewis som återvände till ett mer gladlynt tema i år efter sin julkoppling med Ålder Storbritannien 2015 fick ett ljummet svar från allmänheten, med många som hävdar att det var "för ledsen".

Efter lanseringen av Santa Forgot förra året har över 200 000 fler människor i Storbritannien utvecklat demens, vilket tros påverka så många som en av sex personer över 80 år. Den ekonomiska effekten av sjukdomen i Storbritannien uppgår till 24 miljarder pund per år - mer än för cancer och hjärtsjukdomar tillsammans.

Cianas berättelse

Ciana Ayre, 22, som gav den lilla flickan, Freyas röst, i Santa Forgot, reflekterade över året som gått sedan animeringens första hit-skärmar. Hon sa:

"Det har gått fyra år sedan vi förlorade pappa till Alzheimers tidiga början, och jag var bara 18 då... [och även om jag har min mamma och syster Chrissi vid min sida kommer det alltid att finnas ett hål där min pappa borde vara. "

Tillade hon:

"Det offentliga svaret på Santa Forgot var fantastiskt, särskilt när det tävlade med stora detaljhandelsannonser som försökte få oss att spendera pengar på presenter. Det visade mig att demens är så nära så många människors hjärtan och att julen fortfarande är en tid för goda gärningar. Jag vet att min pappa skulle ha varit stolt över min roll i animationen och jag hoppas att folk delar sitt viktiga budskap igen i år. "

Den prisbelönta Santa Forgot-animationen kommer att delas online och över sociala medier fram till jul. För mer information om kampanjen, besök Alzheimers Research UK-webbplats. För mer information om demens, besök vår samling.